Above the Fold

Above the Fold ist der Teil einer Website, den du siehst, ohne nach unten zu scrollen. Der Begriff stammt aus der Zeitungswelt: Zeitungen wurden gefaltet ausgelegt, und die wichtigsten Schlagzeilen mussten auf der oberen Hälfte sichtbar sein.

Im Webdesign gilt dasselbe Prinzip. Was Besucher als erstes sehen, entscheidet darüber, ob sie bleiben oder die Seite sofort wieder verlassen. Studien zeigen, dass diese Entscheidung innerhalb von weniger als einer Sekunde fällt.

Was gehört Above the Fold?

• Die wichtigste Aussage der Seite, zum Beispiel eine klare Headline
• Ein Call-to-Action, also ein Button oder Link, der zur nächsten Handlung führt
• Ein visuelles Element, das Vertrauen schafft oder Interesse weckt

Ein häufiger Fehler ist es, diesen Bereich mit zu vielen Informationen zu überladen. Wer alles gleichzeitig sagen will, sagt am Ende nichts. Weniger Inhalt, klarer platziert, funktioniert fast immer besser. Das gilt übrigens besonders auf dem Smartphone, wo der sichtbare Bereich deutlich kleiner ist als auf einem Desktop-Monitor.