Corporate Design

Corporate Design ist das visuelle System, das eine Marke zusammenhält. Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, Ikonografie. Alles, was eine Marke sichtbar macht, gehört dazu.

Der Unterschied zum Begriff Branding: Branding ist das Große, das Strategische. Corporate Design ist die konkrete Umsetzung davon in Gestaltung. Branding legt fest, wofür eine Marke steht. Corporate Design legt fest, wie sie aussieht.

Warum Corporate Design für Websites besonders wichtig ist

• Wiedererkennbarkeit: Wer auf eine Website kommt und sofort die Marke erkennt, baut schneller Vertrauen auf. Ein klar erkennbares Design ist ein Qualitätssignal.
• Konsistenz über alle Kanäle: Website, Social Media, Pitch Deck, Briefpapier. Wenn alles einheitlich aussieht, wirkt das Unternehmen größer und professioneller, als es vielleicht ist.
• Effizienz im Design-Prozess: Wenn einmal festgelegt ist, welche Farben, Schriften und Abstände genutzt werden, geht jede neue Seite, jedes neue Dokument viel schneller.

Ein Corporate Design hält man in einem Brand Guide oder Design System fest. Das ist ein Dokument oder eine Sammlung von Regeln, auf die alle zugreifen können, die für die Marke gestalten. Wer dieses Dokument nicht hat, merkt es spätestens dann, wenn verschiedene Agenturen oder Freelancer an der Marke arbeiten und plötzlich jeder ein anderes Logo-Grün im Einsatz hat.