Meta-Description

Die Meta-Description ist ein kurzer Text im Quellcode einer Webseite, der beschreibt, was auf der Seite zu finden ist. In den Google-Suchergebnissen erscheint sie als grauer Beschreibungstext unterhalb des blauen Seitentitels.

Technisch gesehen ist sie ein HTML-Tag, den Google liest, aber nicht zur Bewertung des Rankings heranzieht. Was sie trotzdem wichtig macht: Sie beeinflusst, ob jemand auf das Suchergebnis klickt oder nicht. Eine gute Meta-Description kann die Klickrate deutlich erhöhen, ohne dass die Position sich ändert.

Was in eine gute Meta-Description gehört

• Das Wichtigste zuerst: Google schneidet ab etwa 155 Zeichen ab. Die entscheidende Information gehört also in die erste Hälfte.
• Der Suchbegriff: Wenn der Begriff, nach dem jemand gesucht hat, in der Meta-Description vorkommt, hebt Google ihn fett hervor. Das fällt auf.
• Eine klare Aussage: Was bekommt der Nutzer, wenn er auf den Link klickt? Das sollte in einem Satz klar sein.

Falls keine Meta-Description hinterlegt ist, sucht Google sich selbst einen Textausschnitt aus der Seite. Das führt oft zu merkwürdigen Ergebnissen, die weder ansprechend noch hilfreich klingen. Es lohnt sich also, für jede wichtige Seite eine individuelle Meta-Description zu schreiben.