Schema Markup

Schema Markup ist ein strukturierter Datensatz im Quellcode einer Website, der Suchmaschinen und KI-Systemen erklärt, was der Inhalt einer Seite bedeutet. Nicht nur, was da steht, sondern was es ist.

Ein Beispiel: Wenn auf einer Seite steht „12. Juni 2025“, weiß Google ohne zusätzliche Information nicht, ob das ein Erscheinungsdatum, ein Event-Termin oder ein Ablaufdatum ist. Mit Schema Markup wird genau das festgelegt. Google kann den Kontext dann nutzen, um Rich Snippets anzuzeigen oder Inhalte in speziellen Bereichen der Suche einzublenden.

Praktische Schema-Typen für Webprojekte

• FAQ-Schema: Wenn eine Seite häufige Fragen und Antworten enthält, kann Google diese direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Das erhöht die Sichtbarkeit erheblich, ohne dass die Position im Ranking sich ändert.
• Article-Schema: Für Blogartikel und redaktionelle Inhalte. Signalisiert Google, dass es sich um journalistischen oder informativen Content handelt, inklusive Autor und Erscheinungsdatum.
• LocalBusiness-Schema: Für Unternehmen mit lokalem Bezug. Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Bewertungen können so strukturiert an Google übergeben werden.

In Webflow kann Schema Markup über Custom Attributes oder einen Embed-Block als JSON-LD-Skript eingebunden werden oder auch direkt bei den Page Setting im Reiter „Schema Markup“ generiert werden lassen. Es ist einer der wenigen SEO-Hebel, den viele Websites noch nicht nutzen, obwohl der Aufwand gering und der Nutzen messbar ist.